SEM是Search Engine Marketing的簡稱，指搜索引擎營銷，針對搜索引擎開展營銷和推廣的活動。SEM一般包括搜索引擎競價排名和SEO，前者需要對選定的關鍵詞進行競價，并按照點擊付費，后者利用搜索引擎自然排名原理對網(wǎng)站進行優(yōu)化，以符合搜索引擎排名原理，獲得自然排名。

SEM包括搜索引擎競價和SEO。

搜索引擎競價：依賴于點擊付費進行排名，高質量的關鍵詞和高付費能獲得前面的排名，一般在搜索結果的前幾名標注推廣或者推廣鏈接的均屬于競價排名，優(yōu)質的關鍵詞廣告能在搜索引擎結果的左側顯示，其余的現(xiàn)實在右側。網(wǎng)站通過搜索引擎競價可以獲得網(wǎng)站流量，促進網(wǎng)站的銷售或者其他業(yè)務。

SEO：就是通過研究搜索引擎的自然排名原理，使目標網(wǎng)站中的網(wǎng)頁，在用戶搜索某個關鍵詞的時候，能夠得到更好的自然排名，從而為網(wǎng)站帶來流量。