廣告策劃過程中，要遵循一定的原則：

1.統(tǒng)一性原則。在廣告策劃時要遵從整體協(xié)調(diào)、步調(diào)一致，廣告活動要符合統(tǒng)一的營銷目標和廣告目標，服從統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，廣告策劃時要統(tǒng)籌兼顧、全面規(guī)劃。
2.調(diào)試性原則。廣告策劃還應(yīng)具有靈活性，可以進行適當?shù)恼{(diào)整，在市場環(huán)境不斷變化的過程中，廣告應(yīng)根據(jù)市場做出適合的調(diào)整。
3.有效性原則。廣告策劃需使廣告活動產(chǎn)生良好的效果和社會效果，廣告策劃是需要注意廣告成本，廣告成本需要小于企業(yè)產(chǎn)出，即收益大于成本;廣告策劃要兼顧眼前利益與長遠利益，廣告策劃需要將廣告活動的微觀效益、宏觀效益、眼前效益、長遠效益、社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一起來，不能顧此失彼。
4.操作性原則。廣告策劃需要具有可操作性，經(jīng)過策劃，廣告計劃的每一步都具有可操作性和廣告效果的可預(yù)期性。
5.針對性原則。廣告不可能做到兼顧產(chǎn)品的各個方面、廣告受眾是整個社會，廣告要根據(jù)市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側(cè)重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同。廣告策略講究針對性才能提高廣告效果。

廣告策劃相關(guān)職位有廣告策劃總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、廣告策劃經(jīng)理、廣告設(shè)計師、廣告策劃師。