經(jīng)歷了快速發(fā)展后，全世界陣容最為強(qiáng)大的藥品制造商——美國(guó)強(qiáng)生公司等待著新藥能夠帶動(dòng)新一輪的增長(zhǎng)，這將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

　　同時(shí)，暢銷產(chǎn)品也受到了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊。

　　2003年對(duì)醫(yī)藥保健品巨頭強(qiáng)生公司來(lái)說(shuō)是不可思議的一年。公司從嬰兒香波到人造膝蓋的眾多產(chǎn)品都創(chuàng)造了非?？上驳募芽?jī)，銷售額上升14%，高達(dá)四百一十五億美元，利潤(rùn)上升18%，達(dá)到八十億美元。治療冠心病的“賽佛”涂藥動(dòng)脈擴(kuò)張器得到外科醫(yī)生的青睞后，2003年4月投放市場(chǎng)后的第一年就迅速獲得了10億美元的銷售業(yè)績(jī)。

　　但是強(qiáng)生公司的股票價(jià)格就不那么樂(lè)觀了。強(qiáng)生公司很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都是華爾街的寵兒。良好的業(yè)績(jī)使公司得以在《商業(yè)周刊》去年評(píng)選的50強(qiáng)公司中榮登第四位。5年間，股票價(jià)格上升了23.2%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500股票指數(shù)下跌了9.5%。最近的股票價(jià)格大約52美元，2003年下跌了3.8%。盡管2003年多數(shù)醫(yī)藥公司都處境艱難，強(qiáng)生的股價(jià)還是落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英國(guó)葛蘭素史克美占藥廠、輝瑞制藥有限公司、必治妥公司。

　　挑戰(zhàn)還在前方

　　投資者已經(jīng)看見(jiàn)強(qiáng)生的前方還有一段艱難的路要走。2006年之前沒(méi)有任何支柱性的產(chǎn)品投放市場(chǎng)，加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功地準(zhǔn)入利潤(rùn)豐厚的新市場(chǎng)，所以未來(lái)的兩年對(duì)強(qiáng)生而言無(wú)利可圖。2004年，分析家一致認(rèn)為，強(qiáng)生的收入只會(huì)上升8.5%，2005年只會(huì)有不到5%的上升。同樣的，2004年的利潤(rùn)也只會(huì)有11.7%的增長(zhǎng)。強(qiáng)生并不否認(rèn)未來(lái)需要面對(duì)艱巨的挑戰(zhàn)。首席財(cái)務(wù)官羅伯特·克羅斯說(shuō)：“我們已經(jīng)走出了高于歷史平均水平的輝煌時(shí)期，未來(lái)的兩年我們處境艱難?！钡撬嘈胖灰罅ν顿Y新型藥物，讓公司的不同業(yè)務(wù)部門之間進(jìn)行更好的溝通和更多的合作，繼續(xù)進(jìn)行收購(gòu)，強(qiáng)生還是可以長(zhǎng)期保持年收入增長(zhǎng)10%、利潤(rùn)增長(zhǎng)13%的歷史水平。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，強(qiáng)生也已經(jīng)意識(shí)到新的麻煩馬上接踵而至。20世紀(jì)90年代末期，公司就開(kāi)始加強(qiáng)藥品研制的力度，這是一個(gè)重要的舉措，因?yàn)樗幤氛剂斯緺I(yíng)業(yè)利潤(rùn)的60%。過(guò)去的幾年里，公司匆匆收購(gòu)了很多極具前景的公司。但是生產(chǎn)狀況混亂、藥品研發(fā)失敗使強(qiáng)生陷入了一種始料未及的艱難處境。