在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產生了這種“復合型專業(yè)人才”。另外，我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產生了。
文案策劃崗位職責
1.負責撰寫產品上市、品牌推廣等宣傳方案，并落實跟進執(zhí)行；
2.負責撰寫公司重大活動新聞稿件，擴大公司品牌形象宣傳力度；
3.根據公司品牌和產品推廣的需要，撰寫有吸引力的媒體軟文；
4.競爭對手分析，了解行業(yè)動態(tài)，撰寫分析報告；
5.負責跟進和落實設計方案的實施及細節(jié)的把握；
6.負責文字構思和設計編排。
文案策劃崗位要求
1.熟練word、excel、PPT、PS、CAD等其他辦公軟件及圖片處理軟件；
2.熟悉專業(yè)創(chuàng)意方法，思維敏捷，洞察力強；
3.對文案策劃有興趣，能撰寫各類活動的企劃文案；
4.優(yōu)秀深厚的文字功底，有較強的文字表現(xiàn)力和策劃能力；
5.較強的創(chuàng)造性思維，良好的溝通表達能力；
6.有良好的敬業(yè)精神、創(chuàng)新意識工作主動，有責任感及團隊合作意識。
文案策劃發(fā)展方向
可向策劃總監(jiān)發(fā)展。
