在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復合型專業(yè)人才”。另外，我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內(nèi)能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產(chǎn)生了。

1.具備相關(guān)文案知識，能夠獨立完成相關(guān)宣傳文案、推廣軟文等，文字功底扎實，熟悉專業(yè)用語；

2.熟悉各種網(wǎng)絡(luò)平臺運作，能熟練運用論壇、微博等平臺，了解各種網(wǎng)絡(luò)渠道推廣文案格式；

3.對互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有足夠的了解和獨立思考、分析能力；了解產(chǎn)業(yè)前沿趨勢，具有網(wǎng)絡(luò)整合創(chuàng)意策劃思維和豐富的寫作經(jīng)驗；

4.掌握基本的電腦知識，善于搜索網(wǎng)絡(luò)信息并及時整理；關(guān)注網(wǎng)絡(luò)最新趨勢及行業(yè)行情；

5.創(chuàng)意能力強、思維敏捷、具有流暢的溝通和語言表達能力、良好的協(xié)調(diào)能力、主動的執(zhí)行力和推進力、團隊合作意識好、責任心強，能承受一定的工作壓力。

1.負責公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護、提升；

2.負責展開市場調(diào)研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現(xiàn)有局勢；

3.負責門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結(jié)、評估；

4.負責協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負責預防和阻止對公司不利的負 面報道的出現(xiàn)。