新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。

       新媒體是利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的模式，是相對傳統(tǒng)媒體來說，新興的以互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托的媒體形態(tài)，是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧、頭條號、大魚號、一點號等新興自媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。

　　新媒體的特點？

　　1.傳播方式雙向化；

　　傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的；新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進(jìn)而互動性強(qiáng)，傳播效果明顯。

　　2.接收方式從固定到移動；

　　3.傳播行為更加個性化；

　　每一個人都成為信息的發(fā)布者，個性的表達(dá)自己的觀點，傳播自己關(guān)注的信息，傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。

　　4.傳播速度實時化；

　　5.內(nèi)容形式多樣化，展示方式豐富；

　　傳播的內(nèi)容多元化和融合化，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息的廣度。

　　6.更容易與用戶之間建立關(guān)系和好感。

　　新媒體最常用的營銷方式：

　　1.病毒營銷：

　　利用大眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣進(jìn)行傳播和擴(kuò)散。

　　2.事件營銷：

　　利用有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，通過策劃、組織等技巧來吸引媒體、消費者的興趣和關(guān)注。

　　3.口碑營銷：

　　創(chuàng)造新穎的口碑傳播內(nèi)容。

　　4.饑餓營銷：

　　可以有效提升產(chǎn)品銷售，并為未來大量銷售奠定客戶基礎(chǔ)，同時也是未來對品牌產(chǎn)生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。

　　5.知識營銷：

　　通過有效的傳播方法和合適的傳播渠道，將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識傳遞給潛在用戶。

　　6.互動營銷：

　　抓住彼此雙方的利益共同點，找到其中巧妙的溝通時間和方法，將彼此緊密的鏈接在一起。

　　7.情感營銷：

　　把消費者個人的情感差異和需求來作為企業(yè)營銷推廣的戰(zhàn)略設(shè)計。

　　8.會員營銷：

　　對消費者、潛在客戶的信息挖掘，來細(xì)分客戶種類，并對相應(yīng)的用戶采取更為合適的促銷手段。